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Piccola introduzione al franchising

Se, come me, avete deciso di mettervi in proprio, fra le varie possibilità tenete in considerazione il franchising.

Visto che mi sono informata in modo approfondito su tutto ciò che riguarda questo argomento, spero di potervi essere utile riportando quanto ho appreso durante il percorso che mi ha portato ad aprire la mia nuova attività.

Che cos'è il franchising

Il franchising è un contratto di affiliazione con il quale un imprenditore (franchisor o affiliante) che ha acquisito una significativa esperienza e notorietà in un determinato settore (franchisor) offre un affiliazione a dei partners (franchisee o affiliato) ai quali mette a disposizione lo sfruttamento del suo marchio e della sua immagine e tutto l’insieme delle conoscenze tecniche, economiche e di marketing di cui è in possesso e che ha acquisito in anni di attività (know how), e vi assicuro che non è poco!

franchising L’affiliato da parte sua si impegna a pagare un corrispettivo e ad esercitare l’attività secondo alcune modalità, stabilite con l’affiliante.

Questo schema contrattuale, nato in America a metà degli anni ’40, si è poi evoluto e diffuso in Europa. In Italia si è affermato a partire dagli anni ’70. Ma perché è nato il franchising?

I vantaggi del franchising

Il contratto di franchising risolve alcuni problemi e dà benefici agli affiliati: i franchisor assistono sin dalle fasi iniziali dell’attività i loro affiliati i quali, potendo usufruire di un marchio aziendale già affermato e del know how acquisito, hanno molte più probabilità di successo e un rischio d’impresa decisamente limitato; inoltre:

riduce i costi di intermediazione commerciale,
permette di vendere di più e più rapidamente rispetto alla concorrenza,
aumenta la percentuale di ricarico sui prodotti venduti,
riduce i costi di gestione dell’azienda affiliata
riduce i rischi d’impresa.

Infatti, oltre il 90 % delle nuove attività avviate in franchsing superano la fase critica iniziale di avviamento.

Internet permette la consultazione di numerose statitsiche riguardanti il franchising, come la seguente, nella quale è possibile leggere le caratteristiche medie dell'utenza intenzionata ad intraprendere un'affiliazione franchising (fonte: aprireinfranchising.it)

franchising

I tre tipi di franchising

Tipo di franchising	Descrizione
Franchising di distribuzione	Questo franchising presuppone che l’Affiliante abbia messo a punto e sperimentato delle tecniche e dei metodi commerciali costituenti il know-how che egli trasferirà al suo Affiliato.
Franchising di servizi	E’ un sistema nel quale l’Affiliato non vende alcun prodotto, ma offre la prestazione di servizi inventati, messi a punto e sperimentati dall’Affiliante. Il campo di attività di questo sistema è molto vario, andando dalla ristorazione, alle attività turistiche e del tempo libero, dalla stampa, agli istituti di bellezza e ai parrucchieri, dai servizi di consulenza professionale agli istituti di istruzione e formazione, dalla intermediazione immobiliare all’autonoleggio, ecc.
Franchising industriale	In questo sistema i partner Affiliante e Affiliato, sono due imprese industriali. Il primo concede all’altro la licenza dei brevetti di fabbricazione ed i marchi, gli trasmette la sua tecnologia, gli assicura un’assistenza tecnica costante. Il secondo, l’Affiliato, fabbrica e commercializza le merci prodotte dal proprio stabilimento applicando il know-how e le tecniche di vendita dell’Affiliante.

Non so quanto, ciò che ho scritto, possa esservi utile, sicuramente vi da un’idea iniziale su cos’è il franchising e, se vorrete approfondire ulteriormente il discorso, su internet troverete dei siti che parlano solo di questo.